„Es ist besser, im Kopf der Erste zu sein, als der Erste auf dem Markt zu sein.“
- Al Ries
In dem von Al Ries und Jack Trout verfassten Buch „The 22 Immutable Laws of Marketing“ erklärt das Marketing- und Positionierungsexperten-Duo, dass Marketing ein Kampf der Wahrnehmung und nicht des Produkts ist und wie der Verstand des Verbrauchers Vorrang vor dem Markt hat.
In der Tat. Beim Marketing sollte es darum gehen, dem Publikum durch Branding ein ganzheitliches Produkterlebnis zu bieten. Für SaaS-Unternehmen ermöglichen Investitionen in das Branding, dass ihre Produkte in TOMA (Top Of the Mind) erscheinen und sich von der Konkurrenz abheben. Der SaaS-Bereich hat bereits seinen Wendepunkt erreicht und wird daher für die Etablierung einer starken Identität in einem bereits überfüllten Markt von entscheidender Bedeutung. Branding geht über die Verwendung von a hinaus logo Maker or Logo-Generator to generate logos and come up with brand visuals. It requires a more holistic approach to make your company truly memorable.
Was ist Branding? Warum ist es wichtig, eine Marke aufzubauen?
Bill Macaitis, der ehemalige CMO bei Slack, sagte in einem Interview, „Ihre Marke ist jeder einzelne Berührungspunkt, den Ihr Kunde während seiner Reise mit Ihnen hat.“
Branding ist der Eindruck, den das Publikum, Interessenten und Kunden über den Gründer, das Unternehmen und die Produkte und/oder Dienstleistungen des Unternehmens haben. Branding ist nicht nur ein Logo, oder ein Slogan oder Website-Grafiken oder Schiebedecks, it’s a much deeper concept. SaaS branding is more about the customers than the company. It is all about how you want your customers to perceive your services, and leveraging a Plakatmacher can be a valuable tool in conveying that message effectively.
Natürlich zusammen mit außergewöhnliches Branding, müssen Sie über ein starkes Produktangebot und einen Mehrwert verfügen, den kein anderer Wettbewerber bietet. Ein Unterscheidungsmerkmal, das Sie vom Rest der Produkte auf dem Markt abhebt, eine Aussage, die bei Ihrem Verbraucher Anklang findet, eine Ästhetik, die in den Köpfen der Benutzer Maßstäbe setzt. Verwenden von a Markenidentität Der Service-Ansatz kann Ihr Branding als SaaS-Unternehmen erheblich verbessern und eine einzigartige und einprägsame Identität im digitalen Raum schaffen.
SaaS-Branding: Für wen ist es?
Bei SaaS oder anderen Produkten richtet sich die Marke nicht nur an potenzielle Kunden, sondern auch an potenzielle Mitarbeiter, Auftragnehmer und Investoren.
Zweifellos steht der Kunde im Mittelpunkt der Marke des Unternehmens. Das Markenerlebnis hängt von den Produkten und Dienstleistungen ab, die Sie liefern, und davon, wie Sie diese liefern. Das Produkt oder die Dienstleistung muss seinen Nutzern einen Mehrwert bieten.
Der Markenwert eines Unternehmens, d. h konsistentes Branding ist entscheidend, wenn es um Investor Relations geht. Investoren suchen nach einem soliden Wertversprechen und einer Kapitalrendite. Daher spielt das Branding eine wichtige Rolle bei der Kommunikation des Images, des Rufs, der Integrität, der Marktposition und der Vision des Unternehmens und führt zu einem soliden Markenwert, der dazu beiträgt, das Vertrauen der Anleger in neue Produkte oder Erweiterungen der bereits bestehenden Produktlinie zu gewinnen.
Die Marke schafft Vertrauen und Vertrauen führt zu Verkäufen. Und der Aufbau von Vertrauen braucht Zeit, es gibt keine Abkürzungen. Um eine gute Marke zu entwickeln, sind Beharrlichkeit und Geduld der Schlüssel!
Branding-Reise: So beginnen Sie
Laut Harvard Business Review sollten sich Unternehmen, die noch keine Branding-Strategie haben, die folgenden Fragen stellen:
- Was veranlasst oder wird Ihre Kunden/Interessenten dazu bringen, sich für Ihre Dienstleistungen zu entscheiden?
- Was ist Ihr Differenzierungsfaktor gegenüber Ihren Mitbewerbern?
- Wie einzigartig ist Ihr Service und Ihr Angebot, das nicht einfach von anderen kopiert werden kann?
Ein SaaS-Unternehmen sollte sich zunächst darauf konzentrieren, diese Fragen zu verstehen, bevor es ein SaaS-Unternehmen aufbaut Saas-Marketingstrategie. Sobald sie Antworten auf diese Fragen haben, können sie damit beginnen, ihre Markenbemühungen auf der Grundlage des Wertversprechens und des Differenzierungsfaktors ihres Produkts auszurichten. Dies muss vom gesamten Team verinnerlicht werden und sollte die Werte, Überzeugungen und Ziele der Organisation widerspiegeln. Sobald dies erreicht ist, kann das Unternehmen bauen bzw ihre Websites neu erstellen, Logo und eine Marke entwerfen Positionierung (basierend auf Zielgruppe/Persona, Wettbewerbsvorteil, Kategorie), Markenidentität & Slogan, der bei seinen Kunden Anklang finden würde. Inhalte und Marketingbotschaften müssen dem gleichen Prinzip folgen.
5 wichtige Schritte bei der Entwicklung einer Marke
Die fünf wichtigsten Schritte bei der Entwicklung einer Marke zusammengefasst:
- Strategie: Die Entwicklung eines Markenstrategie Dies steht im Einklang mit den allgemeinen Unternehmenswerten, -plänen und -strategien.
- Wahrnehmung, Vorstellung: Aufbau einer fundierten Wahrnehmung des Unternehmens und der Produkte/Dienstleistungen in den Köpfen der Zielgruppe
- Differenzierung: Verfügen Sie über einen einzigartigen Faktor, der Sie auf dem überfüllten Markt hervorstechen lässt und unbezwingbar macht
- Kommunikation: Kommunizieren Sie nicht, um zu verkaufen, sondern um Beziehungen und Vertrauen aufzubauen. Kommunizieren Sie durch Wertversprechen, Markenpositionierungserklärung, Logo-Designund Slogan, der überall einheitlich sein muss verschiedene Marketingkanäle
- Geduld ist eine Tugend: Der Aufbau einer Marke erfordert den Aufbau von Vertrauen, und der Aufbau von Vertrauen erfordert Geduld
Markenaufbau ist eine bewusste und kontinuierliche Übung. Mit sich entwickelnden Märkten, Technologien und der Weiterentwicklung Ihres Produkts und des Unternehmens wird die Markenbotschaft sollte sich kontinuierlich weiterentwickeln, anpassen und wachsen. Was auf dieser Reise stets konsistent bleibt, ist der Wert, den Sie zur Lösung realer Probleme hinzufügen möchten.
Bei Scalefusion, einer Mobile-Device-Management-Lösung für unternehmenseigene Android- und iOS-Geräte, entwickeln wir kontinuierlich Innovationen und passen uns an neue Technologien an. Mit neuen Technologien und durch das Verständnis der sich ändernden Bedürfnisse unseres Marktes passen wir unsere Geschäftsstrategien an und haben von Zeit zu Zeit Änderungen an unserem Branding vorgenommen. Im April 2018 haben wir unser Produkt in ein aufregendes neues Ziel umbenannt: Scalefusion. Wir haben eine neue Markenidentität eingeführt, eine verbesserte Website, ein brillantes Blog und mehr als hinzugefügt 10 neue Funktionen für unser Produkt, um unseren potenziellen Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten.
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